HG – Hågan Gip

De letters HG vinden hun oorsprong in de naam van een Zweedse ondernemer, Hågan Gip. Deze liet begin zestiger jaren van de vorige eeuw een aantal reinigingsmiddelen van zeer hoge kwaliteit ontwikkelen door de universiteit van Stockholm. Deze reinigingsproducten waren in eerste instantie primair bedoeld voor zwembaden.

HG & Altena BV

In 1969 begon een kleine Nederlandse firma, Van Altena B.V. uit Heemstede, met de import van deze HG producten uit Zweden. Hiermee had men niet alleen succes in de zwembadwereld, maar al gauw ook bij handelaren in bouwmaterialen die keramische tegels verkochten. Medio jaren zeventig van de vorige eeuw werd de Zweedse firma HG verkocht aan een Finse onderneming. Toen werd besloten om ook de fabriek te verplaatsen naar het noordwesten van Finland was dit, vanwege de grote afstand, voor de firma Van Altena B.V. aanleiding om zelf de producten van HG te gaan produceren in Nederland. Om die reden werden de recepturen en merkrechten van HG gekocht van de Finse firma en werd er een kleine productiefaciliteit opgestart in Oldenzaal. Na enkele zeer succesvolle jaren voor de firma Van Altena B.V., kwam de Nederlandse economie in het begin van de jaren tachtig in een recessie. Ook voor de firma Van Altena brak als gevolg hiervan een moeilijke tijd aan met jaren van zware verliezen. Daarom werd in 1982 door de toenmalige directie van Van Altena B.V. besloten om een externe adviseur aan te trekken, die het management moest adviseren over de te volgen strategie om aan deze problemen het hoofd te kunnen bieden. Na een grondige analyse van de markt werd toen besloten om de focus te verleggen van zwembaden en handelaren in bouwmaterialen naar de consumentenmarkt. In dezelfde periode werd ook aan de positionering van het HG merk gesleuteld: “En zou het merk moeten zijn voor alle reinigings- en onderhoudsproblemen voor in en rondom het huis.” Naast de bekende goede kwaliteit werd nu ook innovatie een zeer belangrijke pijler van het concept.